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用户实战方法论:用户洞察体系如何搭建
很多运营同学无法在较短的时间内完成对用户的洞察,解决不了用户转化率低的问题。那么,用用户洞察模型实际上就很容易解决。本文总结了关于用户洞察体系如何搭建的相关思路,希望对你有所启发。做用户洞察搭建体系,我们会搭建四个分析体系给用户打标签,分别是动机洞察、价值偏好洞察、行为特征洞察、生命周期洞察。我们往往会站在用户立场上问自己四个问题:第一个:用户为何选择在你的平台购物?这里我们要洞察的就是用户购物动机,一般给用户打上两个标签:优惠驱动型、商品服务驱动型第二个
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2023/02/20
从三个维度,看垂类用户运营
垂类用户简单理解就是垂直经营于某一类用户,它的底层逻辑不是问什么是垂类运营,而是问用户该怎么分群。那么,如何做用户分群呢?本文作者从三个维度对这个问题进行了解答,希望能给你带来帮助。垂类用户运营简单理解就是垂直经营于某一类用户。但是认真思考会发现它的底层逻辑不是问什么是垂类运营,而是问用户到底该怎么分群。很多团队在做用户运营时,会发现做了很多无用功,并且最终转化效率不高,就是因为没有提前做好运营分群,从而导致垂类运营效果不好!那么如何去做用户分群呢?我将从
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2023/02/20
搭建用户搜索指标体系,拢共需要几步?
在日常生活中,搜索功能是用户常用的功能之一,那么当你想了解搜索场景下的用户路径,或者如何基于用户需求提升搜索服务时,你要怎么做好搜索场景的监控与数据分析?本篇文章里,作者便总结了搭建用户搜索指标体系的相关内容,一起来看。不论是PC时代还是移动应用时代,搜索作为用户获取信息的重要入口之一,基于搜索场景的监控和分析是非常重要的。下面我从搭建搜索指标体系的过程来帮助大家拆解一下,搜索场景都可以怎么分析?过去PC时代的搜索,用户输入某个搜索词后页面给用户展示某个搜
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2023/02/20
免费直播来啦:如何做出一份“卧底级”的竞品分析?
作为一个产品经理,无论你是初出茅庐的产品新人,还是经验丰富的产品老手,竞品分析都是日常工作中不可或缺的一部分,但也非常容易踩坑。在脉脉随意搜一下,也可以看到很多产品人正苦于竞品分析:这让我想起了之前的一个学员:小磊在一家小型互联网公司做产品经理,前段时间领导让他针对公司产品做一份竞品分析报告,看看市面上的竞品有哪些可借鉴之处,准备年后大展拳脚。他立马找了份合适的竞品分析模板,然后就开始收集数据、填充数据,加班加点花了1周时间,写了近百页的PPT,有板有眼。
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2023/02/18
2亿手机熬夜党,隐秘在夜色中的B面人生
现代人晚睡都出于哪些原因?可能大多数人都是因为手机,比如看短视频、玩游戏、刷购物软件……一不小心,用户的时间就被手机刷走了。那么,这些晚睡、放不下手机的人,背后都有哪些故事呢?一起来看看本文的故事自述。移动端活跃用户在0点到次日2点的“深夜党”规模已经突破2亿,移动社交、移动视频、手机游戏用户活跃度位居前三。零点以后睡觉的人数比例明显上升,近七成晚睡与使用手机相关,手机成为名副其实的“睡眠杀手”。不同年龄段,熬不同的夜。每一个不眠夜、每一部放不下的手机,背
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2023/02/18
B端产品经理高薪offer如何拿?17年B端产品老司机告诉你答案
2023疫情开放后大家迎来了第一个金三银四求职季!不少人悄悄筹备跳槽,也有很多人求职的过程中才发觉,坑位相对来说变多了,但竞争的人也变多了,供需变化下公司选人的标准越来越高。既然市场招聘模型变了,不再像之前那么疯狂,我们跳槽求职的思路和逻辑也要跟着变化了。打工人求稳还是求变呢?特别是对于B端产品经理来说,数字化转型的大背景下,这种情况会对B端产品会有何影响,互联网还值得入吗?2023哪些行业和赛道机会更大,前景更好?选好行业和赛道,接下来就是简历投递,面对
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2023/02/18
微信“小红书”,来了?!
最近,微信公众号因为只对常读、星标的用户展示封面大图,其余用户都只展示小图封面的事引起了公众号创作者、运营者的热议,大家纷纷讨论,现在在微信做“图文”太难了叭!这不,今天微信派使用了一种全新的更新方式:内容主题不再是文章,而是图文结合的短内容,也就是“笔记”,和小红书颇有相似之处。跟公众号比,这种内容更短,创作门槛更低,可吸引大众用户UGC,那对长文创作者将带来什么影响?昨天,微信官方公众号“微信派”发布了一则推文:《今天,换个方式见面》。虽然同样是以公众
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2023/02/18
短视频时代,网文还有多少机会?
不知道大家是否有遇到过,来自网络小说的经典语段,最近频频出现在抖音上,网文逐渐短视频化,这一举动说明了什么?知乎小说与抖音短视频之间的关联,是否能够助推网文发展?“现在是2020年7月20日中午12点,距离世界末日仅剩6个小时。我穿越了,重生回世界末日前6个小时。”“我是皇上的白月光,但他爱上了我的替身。怀胎3月,他灌我喝下了堕子汤。”“师尊新收了个变异冰灵根的天才小师妹……”这类来自网络小说的经典语段,最近频频“现身”于抖音。卡思观察到,有不少账号通过画
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2023/02/18
跟大厂导师学数据思维,打开运营成长进阶的突破口!
在如今的互联网行业,但凡跟“数据”挂钩的职位和事情,价格都蹭蹭上涨。数据可以说是公司重要的核心资产,对运营人员来说也是极其重要,具体可以从两个方面来看——1、数据是关键性决策的基础依据2、数据是效果复盘的唯一可衡量性依据现在数据思维已经成为衡量运营人实力的核心指标,必须要建立起数据思维,才能不被时代淘汰,保证职业发展朝着好的方向前进。一个真实案例(没有数据思维,被迫失业):小A在一家创业公司工作1年多了,主要负责直播项目,要确保每场直播观看人数达到5W人。
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2023/02/17
2023特别企划 l 大厂专家为你揭秘,国际化产品经理必懂的出海万能路线图!
随着疫情放开,2023年的经济环境呈现复苏势头,不少企业都开始向外大力推进业务拓展。只是部分企业却不能顺利“进场”,比如近期热门的ChatGPT,虽然使人工智能赛道再成“新风口”,吸引诸如腾讯、百度等巨头争相加码,但其中技术研发的高成本、高门槛已将大多数的中小企业拒之局外,想要寻找新的增长机会,只能另辟蹊径。于是很多企业把目光投向了用户量庞大的海外市场,【出海】就这么火速成为了热门赛道。据统计,目前中国互联网出海企业多达7400家。眼见趋势大热,每个产品经
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2023/02/17